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粉红DD细嫩胭脂蜜化妆品包装设计、化妆品设计

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jatondesign

jatondesign设计师助理

人品值32

关键词:化妆品包装设计、化妆品设计、化妆品画册设计、化妆品发布时间:2016-3-15 16:37:49

粉红DD细嫩胭脂蜜 化妆品产品开发策划与包装设计实录 创意策划、设计执行、落地推广 (捷登设计交流分享) 今天的包装设计,更讲究市场策略,从其本身来说,这是一项高智力的综合性服务工作。他不是单独的一项工作,而是更多其他部门参与和整合的结果,商家更像是一个合作伙伴,一个包装设计项目需要多个人协作完成,需要与商家沟通、交流,需要与负责生产和销售的人密切合作,相互配合。一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作越密切产品占领市场取得好的销售业绩就越有把握,成功率就会越高。 ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ 产品开发与包装设计如何做?做什么? 一、品项分析 二、竞品包装设计分析 三、产品包装设计策略 一、 品项分析: 底妆霜的种类很多,不同的底妆霜卖给不同的消费者,针对不同的消费者讲话,所以在产品包装设计上也需要运用不同的策略,这里首要是要了解产品的功效和卖点。 BB 霜能够改善弥补皮肤的缺点,同时又有粉底隔离护肤遮瑕的功能。和BB霜相比CC霜可以长时间使用,敏感皮肤可以用它修饰肤色,可以改善肤质,更贴近自然肤色,遮瑕效果不如BB霜。DD霜在此基础上增加了保湿、减少细纹、均衡皮肤的功效,遮瑕效果要比前两款好。 二、 竞品包装设计分析 国内BB霜、CC霜、DD霜品牌众多,较具竞争力的就有几十个,在投入本次产品开发包装设计之前,我们先对竞品包装的优、缺点做了全面分析,以确保“知己知彼,百战不殆”。分析的重点分为二项: 一是“主视觉” 二是“色彩策略” 一、从“主视觉”来分析:竞品包装的表现方式可归纳为: 1.以“品牌logo”为主视觉; 2.以“植物花纹”为主视觉; 3.以“粉底特写”为主视觉; 4.以“满版英文”为主视觉; 5.以“卡通图案”为主视觉; 6.以“BB”字体为主视觉; 二、 从“色彩策略”来分析竞品包装的色彩可归纳为: 1.使用“肉”色系最为普遍; 2.使用“金、银”色系其次; 3.使用“黑”色系; 4.使用“红”色系; 5.使用“粉红”色系; 6.使用“黄”色系。 以上分析,得出2点结论: 1:霜产品以中文卖点与DD英文相结合设计表达尚无人使用。 2:霜产品尚无人使用经典红与黑为主色系搭配进行设计。 以上2点结论,最后成了我们为蝶芙兰粉红DD细嫩胭脂蜜产品所使用的设计策略之一。 三、 产品包装设计策略 化妆品底霜单品要杀出重围,热销市场,就必须先了解国内消费者。为此我们公司创意设计团队经过数日的碰撞思考,最后才为蝶芙兰粉红DD细嫩胭脂蜜产品整合出以下4个关键的设计策略: 一、凸显产品文化属性 “时尚”、“优雅”、“美丽”、“个性”、“潮流”等概念,是现代知性女性消费者的生活理念,而这些概念正是许多国外化妆品品牌极力标版的品牌文化。许多女性护肤化妆并非仅仅为了漂亮,她们把护肤化妆看作是一种高品质生活的态度,借助化妆品品牌文化或外观向外界表达自己的身份、情趣和个性使得她们平淡的生活凸显出与众不同的气质。 二、传达产品的专业性 产品的USP(独特营销卖点),如红DD强调的是由内而外透出红润健康好气色、保湿、隐形毛孔、控油、遮瑕、补水、隔离、亮肤、修复等功效,则以大而明显的文字标示,并与主视觉相结合,使包装传达出专业性。 三、色彩计划 粉红DD细嫩胭脂蜜产品包装色彩运用红黑白色系搭配设计,传达“时尚”及“经典”的视觉感受。 四、国际化形象 包装正面的品名我们加了英文,所有的文字编排设计都采用中英文对照,金银卡特种印刷工艺及细节的设计也都力求精致化,以传达国际化的产品形象。 粉红DD细嫩胭脂蜜产品包装设计已结案,目前双方正在进行蝶芙兰其它产品系列十多个包装的设计工作。蝶芙兰集团总经理在事后还亲自到广州邀请我们去分公司做客,在席间他再次肯定了捷登设计的用心设计,而且非常快乐地告诉我们市场的反应与销量的增长。我们当时心里的感觉是:很高兴,但不意外!因为与一般包装设计公司不同的是,我们是用生命在做设计,而好的包装“自己会说话”、“自己会吸引消费者掏钱”。 如何为客户提供产品开发策划与包装设计? 发现、设计、表达是捷登设计产品包装的标准流程。 首先我们会了解产品(比如化妆品市场上最早推出BB霜、CC霜再到现在我们现阶段设计开发的DD霜,每一代产品都有各自的特点,概括来讲BB霜主要功效就是能遮瑕的轻薄粉底,CC霜主要功效就是肤色修正,DD霜主要功效就是对抗岁月老化,由内而外透出红润健康好气色。捷登设计自2007年策划设计开发多个品牌BB霜产品包装以来,对化妆品产品趋势更新换代了然于胸,不了解客户的产品,我们是无法为其设计出成功的产品包装,我们一旦接受设计委托,常常会以一种超越常人的心境和情感以其特有的职业敏感去贴近,倾听产品的诉说,捕捉它与消费者的切合点,为它在商品世界的降临和生存做好一切的准备,塑造一个能为竞争白热化的商品世界所接纳的新生命,这就是我们策划设计团队心中的包装。在我们心中做出一个包装和塑造出一个生命是一样的)。 其次帮助客户评估市场,做品牌战略诊断,研究客户面对的消费者,对于我们要设计的产品包装来说,找对设计的方向比什么都重要。客户做一项设计,往往处于各种各样的原因。有时是为了推出一种新的产品,有时是为了原产品的更新换代,无论设计的动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要这个项目的设计团队,对市场有一定的了解,例如:客户推出的是全新的产品,就需要进行研究最终的目标市场在哪,如何针对消费群制定出相应的设计方案;如果是为了产品的更新换代,那么其原有的产品在包装上的哪些优点可以继承;如果是对产品进行重新设计,那他是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售情况,其他同类商品销售的状况如何,有何优劣,有哪些可以借鉴的长处。总之对顾客情况了解的越充分,对实践定位的越准确,最终设计的效果就会越好。 接着捷登在策划设计过程中,“漂亮、好看、时尚、高端、大气、上档次”不是我们衡量优秀包装设计的唯一标准,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包在不适合的商品身上,过分的张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可,一样的道理,优质的产品,低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段,不同的地点,不同的年龄、层次的消费人群,做出有针对性的包装才能做出优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏,应该客观的进行评价,应以其产品的适合性为准,不能抛开市场以个人的观点来评价。 最后捷登在表达上强调主题唯一性与连贯性,每个产品包装设计并非是独立的,以产品自身为根本,包装为中心,再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段,达到形象的统一,效果的显著性。对于包装设计来说,往往有些包装要表现的主题过多,从而弱化包装自身的吸引力。当顾客在琳琅满目的商品中寻觅时,目光在每件产品上停留的时间是很短暂的,因此包装设计在信息传达上必须是直接的,最好是唯一的,直观的,应具备清晰明了的特征,使顾客对产品用途一目了然。这需要捷登设计团队对平面造型设计的基本技巧――图案与色彩的应用、节奏的把握、材质的选择或者是商品的陈列等,都有具体的了解和掌握,力求是每一项设计都经济实用。 因此,我们的策划设计过程是与众不同的。这是一个并行的过程,发现、设计和表达三个步骤并不是完全分离的,彼此之间会有联系和交叉。同时,捷登设计的成员来自不同的学科领域,这一多学科交叉的背景有助于我们迸发出更多灵感。此外,我们策划设计团队和客户销售团队之间的紧密合作非常值得一提。我们通常一起工作,彼此激励,从而达成创意设计与商业销售实现之间的平衡。 客户之所以在我们这儿花钱,是因为他们想要获得回报。所以,捷登设计的第一宗旨是,做什么并不重要,重要的是我们做的要能帮客户在市场上表现得更好,赚到更多的钱。所以我们在去和客户谈之前,会看很多关于产品的资料,了解客户所在的市场和他们的商业模式,当然还有他们的产品的影响力所在,他们的竞争对手、供应商的情况等等。我们办公室书架上的书很多是关于市场营销管理类书籍,并不完全是艺术设计参考书籍。捷登设计是一家专而精的创新公司,没有所有这些前期准备,不可能开发设计出好的产品和包装,客户产品无法存活于市场,所有的策划设计也是一句空话。 最后我们想说:做产品开发策划设计决策的过程非常之艰难,尤其是这件产品可能关系客户在市场上的成败的时候,我们所有的前期工作其实只是为了降低客户所开发产品的风险。

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